PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPATU PVN DI KALANGAN MAHASISWA UIAD SINJAI

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
influencer media sosial terhadap minat beli produk sepatu PVN dikalangan
mahasiswa UIAD Sinjai. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar
2,807 dengan ttabel sebesar 2,048407 (2,807 > 2,048407) dan tingkat
signifikansi sebesar 0,009 < 0,05 yang dapat diartikan bahwa influencer
media sosial berpengaruh terhadap minat beli produk sepatu PVN
dikallangan mahasiswa UIAD Sinjai. Adapun hasil uji koefisien determinasi
(R Square) yang menunjukkan hasil sebesar 0,220 yang mengandung
pengertian bahwa Influencer Media Sosial mampu mempengaruhi Minat
Beli Produk sebesar 22% dan sisanya sebesar 78% dipengaruhi oleh faktor
lain diluar penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa dengan adanya
pengaruh dari influencer media sosial terhadap minat beli produk sepatu
PVN di kalangan mahasiswa, PVN dapat merancang strategi pemasaran
yang lebih efektif, membangun kepercayaan dan kesadaran merek, serta
serta meningkatkan minat beli penjualan produk sepatu mereka di kalangan
mahasiswa.