PENGARUH PROMOSI FLASH SALE DAN GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PRODI EKONOMI SYARIAH

Penelitian ini menjelaskan tentang promosi Flash Sale, Gratis Ongkir, dan Perilaku
Pembelian Impulsif terkhusus bagi Mahasiswa prodi Ekonomi Syariah dalam berbelanja
online. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh promosi flash sale
terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa prodi Ekonomi Syariah. (2) pengaruh gratis
ongkir terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa prodi Ekonomi Syariah. Dengan
tujuan ini kita dapat menarik kesimpulan apakah mahasiswa prodi Ekonomi Syariah
menerapkannya atau tidak. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Prodi
Ekonomi Syariah yang berjumlah 219, dengan total sampel sebanyak 70 responden. Teknik
analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji
heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji r2, yang dilakukan
dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Flash
Sale (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (Y). Hal ini
didukung oleh hasil uji t, yang menunjukkan bahwa nilai signifikansi untuk variabel Flash
Sale adalah 0,019, yang kurang dari 0,05, dan nilai t hitung sebesar 2,406 lebih besar dari t
tabel sebesar 1,996, sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa promosi Flash Sale
berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif dapat diterima. Demikian pula, Gratis
Ongkir (X2) juga berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif (Y), sebagaimana
dibuktikan oleh uji t, di mana nilai signifikansi untuk variabel Gratis Ongkir adalah 0,009,
yang kurang dari 0,05, dan t hitung sebesar 2,680 lebih besar dari t tabel sebesar 1,996,
sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa Gratis Ongkir berpengaruh terhadap perilaku
pembelian impulsif juga dapat diterima. Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai R Square
adalah 0,368 atau 36,8%, yang berarti bahwa variabel Flash Sale dan Gratis Ongkir secara
simultan mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Sementara itu, 63,2% dari variasi
perilaku pembelian impulsif dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model
penelitian ini.