ANALISIS REPRESENTASI PEREMPUAN DALAM IKLAN ROKOK

Hasil penelitian menunjukkan bahwa perempuan dalam iklan rokok Sampoerna direpresentasikan bukan sebagai subjek utama, melainkan sebagai objek pendukung yang memperkuat citra maskulin, kebebasan, dan gaya hidup
modern pria perokok. Perempuan digambarkan dengan standar kecantikan tertentu – langsing, menarik, danfashionable serta seringkali ditampilkan dalam posisi pasif, memandang atau mengagumi pria. Kamera dan narasi iklan membentuk citra perempuan sebagai simbol sosial, bukan sebagai individu utuh. Makna di balik representasi tersebut merefleksikan adanya ideologi patriarki, kapitalisme, dan konsumerisme, di mana tubuh perempuan dikomodifikasi untuk mendukung penjualan produk. Representasi ini juga berkontribusi dalam membentuk persepsi sosial bahwa perempuan ideal adalah mereka yang sesuai dengan standar media dan tunduk pada konstruksi maskulinitas. Selain itu, iklan secara tersirat menormalisasi perilaku merokok dalam kehidupan sosial, terutama di kalangan anak muda. Penelitian ini menegaskan bahwa representasi perempuan dalam iklan bukan hanya soal estetika visual, melainkan sarat dengan muatan ideologis yang perlu dikritisi secara sadar. Diperlukan literasi media yang kuat untuk membongkar makna-makna tersembunyi dalam iklan, serta membangun kesadaran publik terhadap pengaruh media dalam membentuk konstruksi gender di masyarakat